从樟木头营销网站建设角度看 ,鸿星尔克做对了什么? 发布时间:2021-08-13    浏览次数:

     从樟木头营销网站建设角度看 ,鸿星尔克做对了什么?鸿星尔克意外走红,真的是意外吗?让我们从网站建设和数字营销的角度审视一番,看看鸿星尔克做对了什么?

     鸿星尔克我们认为,鸿星尔克至少做对了三件事情。品牌企业的线上渠道全布局
     并不是所有的品牌企业都会布局所有的线上渠道,品牌企业也会考量——哪一个渠道成本更低?效果更好?基于这样的考量,我们发现,在零食领域,一些品牌企业也会放弃一些线上渠道和营销方式。
     例如,我们观察到,不少零售上市公司,完全放弃了企业商城,全力入驻第三方商城。还例如,更多的企业放弃了积分商城的建设.从成本收益考虑,这样的策略是对的,但是,对于品牌企业来说,如果发生了“偶然营销”事件,则企业就会有所损失。
     但是,我们观察鸿星尔克,布局了官网、企业商城、会员联盟(积分商城)、第三方商城、直播间等诸多的线上渠道,当巨大的流量涌入之后,流量可以分布到各个平台,各个平台都是可以获益的。例如,鸿星尔克除过直播间外,企业商城也有不小的订单量。 线上营销能力与售后能力的匹配企业营销“线上化”,并不仅仅是做一个网站、商城或者开直播间,而是需要相应的售后能力和供应链能力。
      在平时,如果企业的线上订单有限,售后能力相对较弱,还能够应付。当大量的流量涌入,如果没有相应的供应链和售后能力,可能会损害品牌。当鸿星尔克的营销能力大增和售后能力开始显示不足的时候,对线上樟木头营销网站建设进行了适当地“抑制”,例如,呼吁理性消费、告知延迟发货,甚至劝退部分用户。其目的就是为了——让营销能力与售后能力匹配。线上平台用户体验的同步跟进浏览鸿星尔克的官网以及各类平台,给人最直观的感受是——各类平台的用户体验较好。以鸿星尔克的企业商城为例,其用户体验甚至堪比第三方商城。另外,体验的流畅度、舒适性,与品牌的属性和文化,也是相适配的。
     准确把握营销节奏和热度线上营销团队,总是倾向于追求流量,然而,如果供应链和售后无法跟上,则会损害品牌和企业。所以,当企业遇到“偶然营销”的时候,需要超越营销层面,来把控营销节奏和热度。当营销节奏过快的时候,适当降低节奏;当营销过热的时候,适当进行“冷处理”。
     总之,从樟木头营销网站建设和数字营销的角度看,鸿星尔克此次的大部分决策,都是合理的,可以成为研究的一个典型案例。
     东莞市智点信息技术有限公司(seosoo.net)团队一直专注于互联网、移动互联网8年之久。 东莞公司主要业务是樟木头网站建设,樟木头网站优化,黄江网站建设,黄江seo优化,黄江托管服务,:网站建设、网络营销推广,400电话、短信群发、软件开发、域名注册,虚拟主机,企业邮箱,服务器托管,服务器租用等业务。 总部设于深圳,主要业务范畴包括移动APP基础产品、移动互联网应用产品开发、移动广告业务推广,移动电子商务外包运营等。 
 

 

最新动态

QQ咨询

在线咨询真诚为您提供专业解答服务

咨询热线

138-2698-1112
7*24小时服务热线

微信客服

东莞网络公司扫一扫添加微信
返回顶部